认识达内从这里开始

DoNews 6月19日消息(记者 费倩文)1199亿元，是京东6·18全民年中购物节从6月1日开始，截止6月18日24点累计下来的总下单金额。一个可以对标的数据是，2016年天猫双11购物节的总交易额是1207亿元。

一

6·18原本是京东商城一年一度的店庆日，后来演变成为对抗天猫“双11”的购物节，如今已经发展成了全电商行业的狂欢，阿里、唯品会、苏宁易购、网易考拉等电商平台悉数参与其中。

在线上业务增速放缓、线上布局基本完成的情况下，如何扩大用户群、提升消费黏度等要素，正倒逼着电商企业争夺线下资源，毕竟线下渠道的场景营造及体验感带来的品牌提升，是线上难以取代的。

因此，今年的“6·18”作为线上和线下相融合的代表“新零售”概念提出后的首个年中购物节，京东从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售方面入手，变革了新玩法。

“零售的消费者时代正在真正到来。”京东集团CMO徐雷表示，过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。

徐雷表示“今年的6·18或将成为中国零售的分水岭”。

二

相比往年，京东今年的营销动作接连不断，且声势更大也更有新意。

“摸麻将摸出6·18就赢了，背乘法口诀对6·18产生条件反射，大长腿美女在车站等了一天就为了618路公交车……”这个疯狂安利6·18，被网友大呼“神经病啊!”的宣传片正是京东为6·18大促制作的魔性广告之一。

同过去七年的造节宣传一样，每逢6·18店庆日，京东必将提前半个多月开始预热，今年也不例外。京东先后发布了“互联网+中国品牌创新发展报告”、中国品牌盛典数据战报和超级秒杀日数据战报，用大数据直观呈现用户都买了什么。

6月7日，京东官方微博发布了一组超级秒杀日的海报：万千好物，低至一折。

当然，除了线上的大规模宣传，必备的宣传套路还有线下广告投放，不过今年的京东似乎格外大手笔。一方面是地铁广告、电梯广告的常规投放随处可见，另一方面，在玩法上也能感受本次推广的充足预算。

6月12日，京东宣布和摩拜单车合作。使用带有“京东6·18”图标的摩拜单车，就可以领取京东商城或京东金融的优惠券，还有“京东6·18”集贴纸赢618元现金红包活动。

除此之外，京东也摸准了用户喜欢在有了优惠券后，再购买东西的心理，还在6月14日举办了神券日，狂撒4亿张神券，更是打出了“最高用券可减9800元”的旗号。

6·18作为京东店庆节，对其影响可谓是不言而喻。京东砸了那么多钱，通过各种营销手段，试图发动全民参与其中，证明自己在行业中举足轻重的战略地位，让6·18成为一场全民的狂欢盛典。

三

随着消费升级的到来，价格战已经不是电商促销的关键手段，运用人工智能和数据的力量为营销、物流等提供更便捷而高效的解决手段才是关键所在。

6月18日，京东无人送货机器人在中国人民大学、清华大学、浙江大学、长安大学、中国传媒大学和北京科技大学园区正式开始启用。

18日上午9：00，三种不同型号的京东无人配送机器人在中国人民大学正式开启运营。DoNews记者全程跟随一辆京东无人配送机器人的配送全过程，相比起去年双11的初次亮相，京东无人配送机器人已经具备园区内配送的能力。

从其现场演示来看，这辆无人车在配送站完成商品装载后，可以根据目的地进行自主路径规划，寻找最短路径并规避拥堵路段，自动行驶到目标建筑的指定位置后，它会通过京东手机软件、手机短信等方式通知用户收货;用户到无人车前通过手机一键开箱功能，便可取走自己的包裹。

运行过程中，为了检测无人配送机器人识别障碍物的能力，一位媒体记者站在正在运行中的配送机器人面前，正在行驶中的机器人立刻减速停止并在其屏幕上打出“本宝宝来了，请让一让”的字样。

据其技术人员介绍，这是继去年双11京东无人机和无人车亮相之后首次投入运营。除此之外，京东的无人仓也已经投入到了物流配送环节。

四

备战“6.18”，是京东上下员工6月份的重点工作。

6月12日，距离6·18还有一周的时间，DoNews记者走进了位于北京市亦庄经济开辟区的京东团体总部大楼。忙繁繁忙的任务人员、形形色色搭配着“京东红”的横幅，让人一下感受到了大战前的慌张氛围，京东直播的员工告诉记者，他们从5月份就开端备战，常常任务到三鼓。

而6月17日的晚上，至关重要，京东总部灯火辉煌，大促的高潮将在这一晚出现，此前一切吸人眼球的营销、口水仗都需要在0点到来之时检验成绩。

京东为员工准备了总部附近的酒店，为跨夜奋战，没有时间前往酒店的员工准备了行军床、毯子、一次性洗漱用具，驱蚊手环……

结语

与京东6·18声势同样浩大的还有天猫的理想生活狂欢节。天猫今年全品类低价，抢占6·18市场。其造势宣传H5“地球上的另一个你”。 作为第一个实现了“一屏双视频”切换互动的H5，也吸睛不少。

其实，类似“6·18”和“双11”的造节营销已不再是新鲜事。在“双11”兴起后，有很多品牌和平台跟风想要造出属于自己的节日，但真正成功的并不多。用户越来越不愿意为一个个人为造出来的节日买单，持观望或是拒绝态度的也不在少数。造节营销，只会越来越难。

IT作为目前有前景、有钱景的行业，无数的人加入了这个大军当中。达内时代科技集团致力于培养几大方向中高端软件人才课程与少儿教育课程。合肥计算机培训助你一臂之力，更多免费训练营让你从零起步。