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春节将至，人们线上线下购买年货的氛围浓厚起来。自1月上旬起，天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台相继推出了年货节，为2020年第一场促销节加足马力。通过梳理各大主流电商披露的相关大数据报告，记者和您一起看看今年的年货消费又有哪些新趋势、新变化。

“土年货”与“科技年货”齐飞

“左手一只鸡右手一只鸭”，过去这是“体面”，如今这是“时尚”。“农场到餐桌型”消费兴起、区域年货受追捧，多家电商消费平台显示，“吃得更地道”成了年货新需求，“土年货”越来越受到消费者喜爱。

截至目前，今年天猫年货节已卖出全国3.8亿斤的农产品，其中不少农产品产自国家级贫困县。数据显示，天猫上水果销售数量排名靠前的是山西红富士、四川不知火丑橘、四川爱媛冰糖橙;在京东平台上，一线城市用户购买各地“土货”同比增长达三成以上，并且产自山东省的海鲜礼盒尤其受欢迎，海参礼盒热卖。

从海鲜水产、肉禽蛋奶、粮油米面，到蔬菜、腊味、水果等地方特产，电商构建了农产品上行通道，推动“农场到餐桌型”的饮食趋势兴起，各种原产地直供的“土年货”在年货节迎来爆发。

此外，消费者既要传统年味，更要健康、科技感的品质生活体验。京东方面的数据显示，按摩器/按摩椅类销售额同比增长近200%;阿里方面的数据显示，手机、吸尘器、吹风机、游戏机等成为年货节中的爆款商品。

另一个有趣的趋势是，在今年年货节期间，出现了不少“黑马”年货，比如，同比去年上升179.23%的广东半成品盆菜、出货量超过10万份的个性春联、爆卖200多万袋的螺蛳粉，都给新年增加了传统又新奇的趣味，这背后也反映了中国人过年消费习惯的变迁。

“小镇青年”最爱进口货

“要热闹年味，更要健康低卡”。今年春节前，主打健康概念的进口食品也较受欢迎，据天猫国际介绍，植物鸡块、骆驼奶等食品登上消费者的年货清单。

数据显示，1月6日正式开卖的天猫国际年货节里，植物基冷链商品带动生鲜水产品类销售增长300%。饮品消费方面，营养价值较高的骆驼奶、低卡植物奶、健康果蔬汁很受欢迎，将成为不少家庭春节年夜饭餐桌上的新鲜花样。

在进口新消费普惠及银发经济崛起的背景下，年轻人春节孝敬长辈的商品更加多样。健康、科技感“新年货”成为春节送长辈首选佳品。黑科技美容仪、植物染发笔、滋补品等销售显著增长。

另据“京东到家”年货节期间的数据显示，年关将近，进口水果消费额环比2019年12月提升了2.2倍，香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。这其中，“小镇青年”对进口商品的消费热情尤其高涨。年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。

“美丽”消费带动“老字号”成爆款

亲戚团圆、同学聚会、过节相亲……各种需要“见人”的事情应接不暇，此时，即便不求“艳压群芳”，至少希望“人见人夸”。因此，年前消费中“美丽”消费崛起，消费者期望在春节前以最快的速度提升颜值。

阿里健康提供的年货节数据显示，女性消费者在促销季中纷纷下单彩瞳，预约做起了牙齿美白，消费者最爱牙齿美白的5个城市，分别是深圳、上海、北京、广州和杭州。男性消费者则青睐植发。

与此同时，“美丽”消费也体现在年轻人为父母“买买买”上，不少高端滋补养生品被列入年货清单。京东年货节的数据显示，燕窝、阿胶、灵芝孢子粉成交额分别同比增长263%、122%、71%。“老字号”国货成为年货爆款，东阿阿胶成交额同比达到去年的14.9倍。

(责编：易潇、毕磊)

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